Третьим существенным моментом, составляющим проблематику построения модели развития рынка, является определение степени агрегации товарных групп. Надо четко представить, на каком уровне следует строить прогноз емкости товарного рынка, — в целом по товарной группе, по видам, типам, моделям. В ходе составления кривой жизненного цикла было предложено три сценария дальнейшего развития продаж мягких игрушек нашего предприятия.
- Качественные методы исследования особенно эффективны при разработке новых продуктов, запуске рекламных кампаний, в изучении имиджа компании и бренда и т.
- Для анализа динамического ряда были взяты данные о прибыли компании из таблицы №1.1.1.
- В ходе данного типа исследования оценивается соответствие продукции, представленной на рынке, потребностям покупателя, анализируется конкурентоспособность товара.
- Согласно сообщению, компания направила на маркетинг и рекламу $40 млн.
При составлении рейтинга новых идей используется такая информация, основанная на результатах маркетинговых исследований, как степень удовлетворения потребностей потребителей, емкость рынка, условия конкуренции, предполагаемые цены и каналы сбыта и др. Определение, какие группы (сегменты) потребителей и как часто покупают исследуемые товары (определение степени лояльности к определенному товару). Здесь также изучается влияние степени удовлетворенности товаром на лояльность к его марке.
Система Стимулирования Сбыта
Количественные исследования – это, как правило, традиционные опросы населения или определенных групп людей. Качественные исследования обычно характеризуются проведением не структурированного интервью для исследования и понимания отношений, мнений, чувств и поведения людей или групп людей. Чем крупнее величина, тем более правдоподобные результаты можно получить. Однако возможна ситуация, когда класс продуктов находится в одной фазе (например, сигареты – в фазе зрелости), а отдельная товарная группа – в другой (например, сигареты без фильтра – в фазе спада). Такую кривую имеют товары, сбыт которых перестает расти, но после небольшого усовершенствования и появления дополнительных полезных свойств компании удается снова увеличить сбыт. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже.
На основании проведенного исследования можно сделать вывод, что основными факторами, которые оказывают непосредственное влияние на выбор мебели у потребителей, являются цена и комфортабельность. Надежность и прочность мебели также имеет значение, однако она не так важна, как цена или комфортабельность. Меньше всего потребители обращают внимание на материал, из которого производится мебель, однако и он может оказывать влияние на выбор. На основании полученных данных видно, что 50% людей покупают продукцию «Пинскдрев» благодаря хорошей репутации компании.
Сложность Разграничения Результата, Являющегося Следствием Проведенных Маркетинговых Исследований Среди Ряда Других Факторов
Минусы использования данной методики — сложность организации процесса и большие затраты. Преимущество – в использовании тестируемого продукта в естественной среде, как реальным покупателем, позволяет получить наиболее приближенные к действительности результаты. Количественные методы исследования agnim.ru помогают оценить узнаваемость компании или бренда, выделить ключевые группы целевой аудитории, емкость рынка и т. », позволяют получить представление об образе мыслей потребителя, так как на выходе такого исследования — подробные данные о мнениях, взглядах, поведении и отношении.